Droits TV : l'offre lunaire associant un menu McDonald's et un abonnement DAZN | OneFootball

Alors que DAZN a bien des difficultés à accueillir des abonnés, une offre surprenante avec McDonald's fait parler...

La plateforme DAZN, qui détient une grande partie des droits TV de la Ligue 1, traverse une période difficile, qui n'est pas sans rappeler les terribles déboires de Mediapro. Malgré ses efforts pour augmenter ses abonnés, DAZN n'a attiré que 500 000 abonnés, bien en deçà du seuil de rentabilité de 1,5 million. Face à cet échec, DAZN a demandé à renégocier son contrat de 400 millions d'euros par an avec la Ligue 1, ce qui soulève des inquiétudes quant à l'avenir de la diffusion de la Ligue 1 en France.

Une tentative désespérée d'attirer du monde

Dans ce contexte compliqué, DAZN a lancé une offre promotionnelle pour le moins inattendue en partenariat avec... McDonald's. En effet, en commandant un menu "Golden Ligue 1" via l’application McDonald’s, les clients reçoivent un code unique leur offrant un abonnement DAZN pour la fin de la saison. Cette initiative vise à attirer de nouveaux abonnés pour DAZN en utilisant une campagne marketing originale, combinant football et restauration rapide.

Bien que ce type de promotion ne soit pas totalement inédit, l'association avec McDonald's et la Ligue 1 – qui a récemment remplacé Uber Eats par McDonald's comme partenaire officiel – ajoute une dimension inédite à l'offre. Cette campagne reflète forcément les efforts désespérés de DAZN pour accroître son audience en France, en associant un produit populaire à une plateforme de sport. Mais derrière cette offre lunair", se cache une réalité économique plus sombre pour DAZN, qui peine à rentabiliser son investissement dans le football français.

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